Marketing ambiental versus marketing verde: uma análise crítica da linha tênue para o efeito Greenwashing

Resumo

RESUMO

Este artigo analisa criticamente a linha tênue que precede o marketing ambiental e o marketing verde no que diz respeito ao efeito greenwashing. Objetiva-se, com o presente estudo, identificar, verificar e contextualizar os conceitos norteadores dos marketings, traçando seus diferenciais estratégicos voltados para o enfoque da gestão ambiental e da sustentabilidade. Dessa forma, será analisado quando se configura o greenwashing no ambiente corporativo.  A pesquisa metodológica se caracteriza como teórico-bibliográfica. Este artigo se justifica pela importância acadêmica e social que surge com a falta de conhecimento do assunto e, sobre o qual, existe um processo comunicativo exitoso a todos. Com o resultado do estudo, é possível inferir que a terminologia que permeia os diversos tipos de marketing segue o mesmo tripé da sustentabilidade. Eles somente se diferenciam por consequência dos autores que retratam este assunto com termos diferentes.  Entretanto, apresentam os mesmos conceitos e diretrizes, voltadas para a responsabilidade socioambiental em questão.

Palavras-chaves: Marketing Ambiental. Marketing Verde. Greenwashing. Gestão Ambiental e Sustentabilidade. 

ABSTRACT

This article critically analyzes the tenuous line that precedes the environmental marketing and the green marketing as regards the green washing effect. The aim of the present study is to identify, verify and contextualize the guiding concepts of marketing, outlining its strategic differential focused on environmental management and sustainability. In this way, it will be analyzed when the greenwashing is shaped in the corporate environment. The methodology applied to the research is characterized as theoretical and bibliographical. This article is justified by its academic and social importance that arises with the lack of knowledge about this subject, and on which there is a successful communicative process to everyone. With the study result, it is possible to infer that the terminology that permeates the various types of marketing follows the same sustainability tripod. They only differ by a result of authors who portray this issue with different terms. However, they feature the same concepts and guidelines towards the socio environmental responsibility in question.

Key words: Environmental Marketing. Green marketing. Green washing. Environmental Management and Sustainability.