Midiatização política: efeitos das mídias sociais comparados com outros meios de comunicação na campanha presidencial de 2018

Resumo

Em época de eleições, todo candidato a algum cargo político faz uso de ferramentas para pesquisar, estruturar e realizar sua campanha eleitoral e fazer seu marketing político. A internet trouxe uma variedade delas, principalmente o impulsionamento de conteúdo. Pensando nisto, este trabalho buscou medir o impacto causado, tanto na suas limitações jurídicas — que recentemente tiveram atualizações, através de leis e resoluções da Justiça Eleitoral —, como nas suas vantagens e desvantagens em termos de resultado. Realizou-se uma pesquisa com foco no que foi gasto na campanha presidencial de 2018 em mídias digitais e com os métodos tradicionais de propaganda. Esse levantamento de dados beneficiou-se de informações prestadas pelos candidatos ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE). Será que o valor investido na campanha eleitoral em plataformas na internet compensa os desafios por ela impostos, como notícias falsas e os robôs por exemplo?

Palavras-chave: midiatização; impulsionamento; campanha.

Abstract

During election time, every candidate for any political office makes use of tools to research, structure, and conduct their election campaign and do their political marketing. The internet has brought a variety of them, mainly content boosting. With this in mind, this work sought to measure the impact caused, both in its legal limitations — which recently had been updated, through laws and resolutions of the Electoral Justice —, as well as in its advantages and disadvantages in terms of result. A survey was conducted focusing on what was spent in the 2018 presidential campaign on digital media and traditional methods of advertising. This data collection benefited from the information provided by candidates to the Superior Electoral Court (TSE). Does the amount invested in the election campaign on internet platforms compensate for the challenges imposed by it, such as fake news and robots, for example?

Keywords: mediatization; boosting; campaign.

Resumen

En época de elecciones, todo candidato a un cargo político cualquiera utiliza herramientas para investigar, estructurar y llevar a cabo su campaña electoral, su marketing político. Internet trajo una gran variedad de ellos, principalmente el posicionamiento de contenido. Con esto en mente, este trabajo buscó medir el impacto causado, tanto en sus limitaciones legales — que se habían actualizado recientemente, a través de leyes y resoluciones de la Justicia Electoral —, como en sus ventajas y desventajas en términos de resultados. Se hizo una investigación centrada en lo que se gastó en la campaña presidencial de 2018 en medios digitales y con los métodos tradicionales de publicidad. Esa recolección de datos se benefició de la información proporcionada por los candidatos al Tribunal Superior Electoral (TSE). ¿La cantidad invertida en la campaña electoral en plataformas de internet supera los retos impuestos por ellas, como las noticias falsas y los robots, por ejemplo?

Palabras-clave: mediatización;posicionamiento de contenido; campaña.